品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，加強品牌建設是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。

8月27日，中央廣播電視總臺和五糧液公司品牌建設戰(zhàn)略合作簽約活動在四川成都舉行。

在“三個轉變”論述提出十周年之際，五糧液再度攜手央視升級品牌傳播合作，共同講好中國品牌故事，傳播好中國文化。

可以看到，圍繞“積極鍛造世界一流品牌”的目標，五糧液在品牌建設上正不斷奔赴下一程。

持續(xù)鏈接優(yōu)質(zhì)平臺，盡展“大國濃香 ”之姿

2023年5月，五糧液與中央廣播電視總臺首次簽署戰(zhàn)略合作，加入了“品牌強國工程”。

以該項目合作為依托，五糧液攜手總臺春晚、秋晚兩大超級IP以及《美美與共》等創(chuàng)新節(jié)目，同全球華人實現(xiàn)了互動性強、參與度高的深度鏈接。

特別是在2024年龍年春晚上，作為晚會獨家互動合作伙伴的五糧液植入劉謙的魔術《守歲共此時》，主持人尼格買提沒對上“五糧液撲克牌”的“名場面”，成為了那一假期的“流量擔當”，五糧液也被網(wǎng)友戲稱為“春晚最大贏家”。

今年巴黎奧運會期間，五糧液也獨家冠名了總臺下屬新聞新媒體中心——央視新聞的《冠軍“家”時賽》節(jié)目，與全國觀眾共同見證“金牌時刻”的同時，再次擦亮了其白酒龍頭的金字招牌。

實際上，與央視的合作只是五糧液品牌打造的“冰山一角”。

同是巴黎奧運會期間，五糧液還獨家冠名《中餐廳8》節(jié)目，以“美食搭子”的身份，與中餐一道走出國門，向全球消費者展現(xiàn)中國餐飲的獨特魅力。

除媒體平臺外，近年來，五糧液更是持續(xù)站位APEC、博螯亞洲論壇等國際高端平臺，并積極參與進博會、鏈博會等國家級展會，其“和合共生 美美與共”的文化理念，得以放大到世界舞臺之上。

在此之下，五糧液的品牌價值不斷提升。

在《Brand Finance 2024年度全球品牌價值500強》榜單上，五糧液以258.95億美元的品牌價值位居白酒品牌首位，品牌強度評級達到全球最高級別AAA+。

在超高的品牌價值加持下，五糧液的發(fā)展步伐也越發(fā)穩(wěn)健，其近日公布的中報數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入506.48億元，同比增長11.30%；歸母凈利潤190.57億元，同比增長11.86%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

這也是自2016年起，五糧液中報連續(xù)九年實現(xiàn)了營業(yè)收入、歸母凈利潤雙位數(shù)穩(wěn)健增長。

以文化為支點，“和美”之聲響徹全球

文化，在品牌建設中扮演著重要的角色，是品牌前進路上的指南針。

優(yōu)秀的品牌文化不僅能塑造品牌獨特的魅力，還能幫助品牌更好地建立與消費者的情感鏈接，提高品牌的市場競爭力。

對此，五糧液深諳其道，并將品牌文化視為品牌建設上的重要一環(huán)。

作為中國白酒文化的傳承者、弘揚者，五糧液以其“和合共生、美美與共”的文化理念為支點，不斷深入挖掘“和美”文化內(nèi)涵，通過各種橋梁與紐帶，向世界講好中國故事，傳遞中國聲音。

今年以來，五糧液“和美全球行”再次啟動，從新西蘭奧克蘭到智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地，五糧液以酒為媒，在文化的交融與碰撞中，持續(xù)擴大品牌聲量。

此外，五糧液還攜手四川博物院開啟川酒文化歷史探索之旅；與南方周末共同打造《大國之道》，重走大國古道，探尋大國文明......以實際行動推動了中國白酒文化創(chuàng)造性傳承、創(chuàng)新性表達和國際化拓展。

正如五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽所說：“五糧液始終把品牌建設擺在重要地位，不斷強化品牌特色，品牌影響力和品牌價值持續(xù)提升，正加速向世界一流企業(yè)邁進?！?/span>

以此次與央視簽約為新起點，五糧液也將繼續(xù)譜寫新時代品牌強國的和美篇章，向世界展現(xiàn)中國品牌的和美力量。